Video gjort riktig!

Om oppdraget

Gnisten barnehage ligger i Nittedal kommune rett på grensen til Oslo. Når de kontaktet oss hadde de over en periode på 6 mnd. søkt etter utdannede pedagoger via stillingsannonser på finn.no uten napp. Ikke fordi det var en dårlig barnehage, tvert imot er dette en barnehage med godt rykte og en stabil og sammensveiset gjeng av ansatte. Utfordringen var nye krav om økt tetthet av ansatte med utdannelse i pedagogikk, og at de stadig tapte kampen om kompetanse mot barnehager som lå rett innenfor Oslo-grensen.

Denne casen viser hvordan vi sammen med de ansatte og barna tente gnisten, fikk fyr på bålet og økte relevansen i vår kommunikasjon.

Utfordringen

Utfordringen var ganske enkel. Man konkurrerer i et marked der det oppfattes som at alle gjør stort sett det samme - de passer på det kjæreste vi har. Lønnsbetingelsene er satt etter faste tariffer, og spesielt ufordelaktig er det derfor om du grenser til Oslo der tariffene ligger litt høyere enn tettstedene rett utenfor.

Når kravene kom med økt tetthet av pedagoger, ble det derfor en rask dreining i markedet mot de barnehagene som hadde best lønnsbetingelser.

Hvordan vi så på det

Får man ikke søkere kan man alltid starte med å se på stillingsannonsen sin, her er det som regel MYE å jobbe med for de fleste. Her så vi imidlertid at dette ikke var nok. Så man på visningstallene fra finn.no var heller ikke de gode nok. Søkerne man rettet seg mot ville rett og slett ansettes på den andre siden av Oslo-grensen og man dukket ikke opp i nok søk. Når man dukket opp var man ikke gode nok på diversifisering og kunne raskt miste kandidater til lokal konkurranse.
‍

Vår hypotese

Ved å annonsere i nærområdene og kanskje spesielt i Oslo, henvender man seg mot mennesker som allerede har etablert seg i sine områder. Bor du f.eks. i Oslo eller Lillestrøm er det liten grunn til at du skal trekke mot et område med lavere tariffer. I byene har man høyere boligkostnader og mange har tatt et bevisst valg om at de skal kunne komme seg på jobb via offentlig transport.

Men vi hadde et «ess i armet» når vi så litt større på det. Nittedal er en vekstkommune og det er hele tiden et jevnt drag av mennesker som søker inn mot byen og som etablerer seg her.

Vi må inn i strømmen av mennesker som søker mot Oslo, og treffe dem før de har bestemt seg for bolig i byen. Nittedal har mye å by på, tilbyr rimeligere boliger og man har kort vei inn til byen om man ønsker å benytte seg av dens tilbud på fritiden. Oslo har mye å by på men man trenger ikke å både bo og jobbe der? Spesielt ikke hvis det totale økonomiske regnestykket ikke blir bedre.

Hypotesen la grunnlaget for ny kommunikasjon, samt endret nedslagsfelt og segmentering for den betalte annonseringen.
‍

Løsningen

Barnehager jobber ikke med de største budsjettene, men det betyr ikke at de ikke kan få store resultater. Her var beslutningsprosessene korte og de var villige til å gi oss stor frihet både i form av innholdsproduksjon, valg av plattformer og segmentering. 

Vi ble raskt enige om følgende:

·        Vi må vise hvem vi er

·        Vi må nå de som søker inn mot byen, men som ikke nødvendigvis har flyttet ennå

·        Vi må engasjere de vi ønsker å snakke til (være allt for noen, ikke noe for alle!)

Valg av virkemidler, teknologi og valg av plattform var helt opp til oss! Med bakgrunn i et arbeidsmøte kunne vi derfor raskt bli enige om følgende:
‍

Vi må benytte oss av flere virkemidler:

·        Foto

·        Video

·        Tekst

·        Segmentering/målgruppestyring

·        Retargeting
‍

Vi må jobbe med distribusjonsplattformene og inkludere SOME:

·        Facebook (sett med annonser)

·        Finn.no (Ny stillingsannonse)

·        Landingsside på eget domene
‍

Resultatet

Med bakgrunn i dette skapte vi følgende innhold:

·        3 filmer

·        5 annonser

·        Ny stillingsannonse

·        Ny landingsside
‍

Ved å kombinere dette på riktig måte fikk vi på kun 14 dager:

·        80 000 visninger av filmer

·        1000 visninger av landingsside

·        700 visninger av annonsen på finn.no

·        En mengde positive tilbakemeldinger og stort engasjement.

·        En stor mengde anbefalinger
‍

MEN VIKTIGST AV ALT: Vi gikk fra 0 kvalifiserte søkere på 6 mnd til 2 ansettelser på 14 dager!


Har du lyst til å se filmene?
Av hensyn til barnas personvern er ikke filmene lenger offentlige.
Ta gjerne kontakt med oss om du ønsker en privat visning.